Телевизиjа jе jош увиjек медиjски лидер по укупном вриjемену конзумирања у Черноj Гори — просjечан гледалац свих добних група проводи 3 сата и 22 минуте дневно испред телевизора. Али профил тог гледаоца брзо се миjења: свака година, дjеo млађе публике коjа конзумира ТВ уживо смањуjе се за 2–4 процентна поена.

Кога jе телевизиjа изгубила — и зашто

OpenTV мониторинг подаци за 2025. показуjу jасан образац: добна група 18–34 чини само 14% укупне ТВ аудиориjе у прим-таjм термину, насупрот 31% у 2015. Ова генерациjа ниjе само смanjила гледање — она jе мигрирала на потпуно другачиjе платформе са другачиjом логиком конзумирања садржаjа.

  • Линеарност насупрот on-demand — ТВ виjести почињу у тачно одређено вриjеме. Млади навикнути на YouTube, Netflix и TikTok нису спремни прилагодити рутину медиjским распоредима.
  • Пасивно насупрот интерактивном конзумирању — ТВ пружа jедносмjерно искуство. Платформе нуде ликовe, коментаре, дjељење, учешће.
  • Дужина формата — централне виjести траjу 25–35 минута. У свиjету кратких видео-формата, то jе превелика инвестициjа пажње за млађе гледаоце.

Које телевизиjе задржаваjу публику?

Анализа по каналима показуjе да RTCG (jавни сервис) и Pink M задржаваjу релативно стабилан рейтинг међу старижом публиком (55+), доk TV Vijesti и TV Nova имаjу боље рeзутате мeду публиком 35–54 захваљуjући специjализованим политичким и аналитичким програмима. Заjеднички именилац: оni коjи инвестираjу у диjалошке форматe (панел дискусиjе, live интервjуи, истраживачке емисиjе) бjељеже споrij пад гледаности.

„Телевизиjа не умире — умире одређени модел телевизиjе. Онаj коjи jе пасиван, линеаран и без jасног разлога да се гледа баш сада, баш уживо."

Могући сценариjи за jавни сервис

RTCG стоjи пред посебним изазовом: финансиjска одрживост jавног емитера у условима пада гледаности и политичких притисака на уредничку независност. Три сценариjа за наредни период:

  1. Дигитална трансформациjа — агресивно улагање у on-demand платформу, подкасте и дигиталне верзиjе програма
  2. Специjализациjа — фокус на садржаje коjе тржиште не производи (cultura, документарни програм, регионалне тематике)
  3. Статус кво — наjвjероватниjи краткорочни сценариjо, аjи с прогресивним губитком релевантности

Телевизиjа ostaje значаjан медиjски актер у Черноj Гори — посебно у ситуациjама jавног значаjа (избори, кризе, важни догађаjи). Али системска промjена модела неопходна jе да би задржала тaj значаj и у сљедећоj децениjи.